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苹果市场份额创新低,昔日风光已不再?

文章出处:深圳市雅创电子有限公司 人气:-发表时间:2016-07-30 00:00:00

曾几何时,人们对于苹果手机的拥有是无比的渴望,不释一切代价都想得到它,因为当时苹果手机就像是一种身份的象征,甚至是连拥有一条苹果数据线都是一种了不起的事。如今,国产机横空出世疯狂冲击亚洲市场,更甚欧美也受到不少影响,苹果市场份额已经不再占较大的优势了,去年苹果设备在中国市场的份额已经达到27.6%,为有史以来最高记录,已经占到中国智能手机市场将近三分之一的份额。如今苹果在中国收益同比暴跌33% ,市场份额创两年新低。

苹果公布2016财年第三财季财报显示,该季度营收424亿美元,同比下滑15%;按美国通用会计准则计,净利润为78亿美元,去年同期为107亿美元,同比下滑27%;每股利润同比下滑23%。其中,大中华区营收为88.48亿美元,上季度为124.86亿美元,去年同期为132.30亿美元,环比下滑29%,同比下滑33%;在所有营收地区中下滑最为严重。

今年二季度,中国智能手机出货量同比呈两位数增长,其中华为手机出货量增幅达16%,超越苹果与三星,成为中国智能手机市场份额最大的公司。排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。在6月份的国内手机市场,OPPO拿下约23%的市场份额,领先于华为(17.4%)和vivo(12%),优势之大,成为毫无疑问的第一。昔日热门如苹果和小米则有点落寞了,苹果中国手机市场份额缩水到了2014年的水平(9%),小米则只有6.8%。

OPPO的成功,除了强大的营销攻势之外,好的产品也是关键。之前我们了解到,OPPO R9上市88天销量就达到了700万台,几乎是每1.1秒就有一人选择OPPO R9。在这次数据中我们看到,在6月份,OPPO R9成为市面上最热销的产品,占据了5%的市场份额,超越了苹果iPhone 6s,小米5则在前十名中占据倒数第二。

原因分析:创新不足在中国市场掉队。

曾经作为“创新”代名词的苹果,为啥掉队了?多位分析师认为,苹果想要走出这一困境并不容易。

有消息称,苹果公司将在今年9月发布的iPhone7手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上,这些功能均不是第一次推向市场,很多移动设备厂商早就运用了上述技术。等苹果手机实现双摄像头的时候,那时大多数智能手机用户也都用上了。

独立电信分析师付亮认为,苹果向市场推出创新产品的速度较慢,同时对手公司正在以更快速度创新。如果苹果不能在硬件上加快创新速度,不能像竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能,就会落后。

首先是历史原因,苹果最新手机一般9月份上市,二三季度是传统下降期。其次是苹果更新不足,同质化严重,吸引力不足。加之现在供需矛盾解决了,以前“饥饿营销”,有果粉半夜排队,如今供货充足,零售网点增加,市民很容易买到,心理上紧俏感觉不存在了。同时,国产手机持续增长,抢占了市场份额。今年经济增速不理想,就业和薪资不如预期,消费不畅,今年中高端手机销量不同程度下滑,苹果也很难一枝独秀。

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